一季度銷量：OPPO神勇/聯(lián)想悲劇
近日市場調(diào)研機構(gòu)Gartner公布了2016年一季度智能手機的銷量報告。報告顯示，一季度全球智能手機銷量達到3.49億臺，同比僅增長3.9%，智能手機已占手機總銷量的78%。智能手機銷量增長是由新興市場低端智能機和平價4G手機需求拉動，同時全球許多市場的通信服務(wù)提供商都制定了4G推廣計劃。
曾經(jīng)的大型手機廠商正經(jīng)歷增長的飽和，而新興品牌在攪局努力提升其市場份額。在去年一季度中國有兩個品牌進入全球五大智能手機廠商之列，占比為11%。而在2016年一季度，中國進入前五的品牌已有三家，它們分別為華為、OPPO和小米，總共占市場份額的17%。
一季度OPPO表現(xiàn)最為搶眼，其銷量增長了145%，已躍升全球第四。不只是華為和小米，OPPO在中國經(jīng)歷了巨大的增長，不斷搶占了聯(lián)想、三星和酷派的市場份額。華為在歐洲、美洲和非洲增長強勁。小米、OPPO在亞太新興市場分別增長了20%和199%。
2016年一季度，三星以23%的市場份額擴大了對蘋果的領(lǐng)先優(yōu)勢。這是因為三星S7系列以及調(diào)整后的品牌組合在智能手機市場中重獲競爭力。同時，其在新興市場也遭到當(dāng)?shù)貜S商更猛烈的競爭。蘋果iPhone正經(jīng)歷14%兩位數(shù)字的下滑。蘋果在美國推出的“升級計劃”，使得iPhone 6s和iPhone 6s Plus更為親民，而出推動了iPhone在本土銷量的增長。蘋果也在探索在新興市場銷售二手iPhone。
聯(lián)想則跌出了前五，甚至跌出了前十。古普塔表示，聯(lián)想又經(jīng)歷了一個充滿挑戰(zhàn)的季度，其智能手機份額下滑了33%。其智能手機在大中華同比下滑了75%，因為它遭遇當(dāng)?shù)仄放茝姶蟮母偁?。?lián)想也未能與摩托羅拉品牌形成合力，包括降低成本、以及削減額外開支。
諾基亞回歸智能手機和平板市場并非易事。在當(dāng)今的市場銷售產(chǎn)品遠不是一個知名品牌所能達到的。生產(chǎn)好的硬件產(chǎn)品對于諾基亞不是問題，但是用戶需要更有吸引力的原因來保持對其品牌的忠誠度。而且，智能市場增長開始減緩，這使得手機廠商想達到之前的增長速度變得更為困難。同時，新公司HMD不在一個繁榮的時期進入市場，這會對短期內(nèi)該廠商取得良好表現(xiàn)造成較大的困難。
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